Search Engine Marketing (SEM), menurut Niagahoster, adalah sebuah teknik pemasaran berbayar yang akan meningkatkan visibilitas website di laman hasil pencarian.
Istilah lainnya, Jurnal.id menyebut teknik ini secara tidak langsung “membeli” trafik dengan membayar kepada mesin-mesin pencarian, contohnya Google.
Semakin banyak pengguna mesin pencarian yang dibayar, makanya semakin tinggi kemungkinan website Anda dibaca oleh orang baru.
Cara Kerja Search Engine Marketing
SEM contoh wording (sumber niagahoster)
SEM bekerja dengan menggunakan kata kunci. Kaca kunci biasa diketikkan di kolom pencarian.
Anda bisa membeli kata kunci tertentu yang berkaitan dengan website atau bisnis Anda. Jdi saat diketikkan kata-kata tersebut, website Anda akan muncul dan meninggalkan impresi.
Biasanya mesin pencari akan menerapkan sistem Pay Per Click (PPC). Artinya Anda baru membayar jika ada orang yang memilih dan mengklik website Anda.
Bila Anda ingin mengetahui apakah sebuah website memakai jasa iklan atau tidak, biasa akan diberi tanda atau logo “Ads” atau “Iklan.”
Bentuk lain SEM juga ada dalam bentuk PLA (Product Listing Ads/ Shopping Ads). Bentuknya persedi Panjang dengan gambar produk, harga, review, dan rating dalam bentuk visual.
Logo ini bisa ditemukan di hampir semua mesin pencarian, mulai dari Google hingga Bing. Namun Google lebih sering ditemukan karena menguasai pasar hingga 92,47%, berdasarkan tulisan Niagahoster.
Manfaat Search Engine Marketing
-
Hasil cepat
Dibandingkan dengan SEO yang membutuhkan waktu hingga berbulan-bulan, hasil SEM bisa lebih cepat.
Hasilnya bisa langsung Anda lihat setelah membayar dan merilis iklan Anda. Anda juga mengatur berapa lama iklan Anda berada di sana dan kapan Iklan Anda turun.
-
Fokus di pasar tertentu
Dalam membuat iklan SEM, Anda bisa menentukan target pasar yang spesifik. Hal ini karena di Google Ads, ada penentuan karakteristik target pasar, mulai dari lokasi, usia, jenis kelamin, hingga jadwal.
Dengan demikian, iklan Anda akan lebih efektif tersampaikan ke calon konsumen. Trafik website dan penjualan pun bisa lebih tinggi karena berhasil mempertemukan produk dengan pasar yang cocok.
-
Sesuai budget
Manfaat lain memakai SEM adalah biayanya yang terjangkau. Malah Anda bisa meenntukan sendiri berapa budget yang ingin Anda keluarkan, mulai dari angka ratusan hingga puluhan juta rupiah.
Dibandingkan dengan biaya iklan offline lainnya, angka ini terhitung murah. Misalnya bandingkan saja dengan iklan billboard yang bisa mencapat puluhan bhakan ratusan juta.
Selain itu, Anda juga bisa mengatur strategi untuk menghemat budget satu ini, mulai dari memilih kata kunci relevan, merencanakan budget dengan detail, hingga menilai ulang kata kunci yang digunakan.
SEM contoh PLA (sumber niagahoster)
Cara Mengunakan SEM
- Lakukan registrasi di layanan search engine marketing
- Tentukan detail iklan, termasuk kata kunci, lokasi, target audiens, dan lain-lain.
- Search engine akan melalukan pelelangan kata kunci dengan pengiklan lain dengan kata kunci yang sama.
- Search engine menampilkan pemenang lelang di halaman hasil pencarian
Ada saran-saran yang bisa diikuti untuk bisa memanfaatkan SEM dengan efektif.
Misalnya, pilih kata kunci dengan angka lelang yang tinggi, tingkat persaingan sedang atau rendah, dan rata-rata pencarian setiap bulan tinggi. Anda juga bisa memilih kata-kata dengan cost per click (CP) yang tinggi karena kata itu lebih popular.
Tulisakan juga keunikan produk di deskripsi iklan Anda. Bila memiliki penawaran special seperti diskon khusus atau gratis ongkir, cantumkan juga di sana. Jangan lupa masukkan kata kunci pilihan Anda di deskripsi itu.
Agar terus efektif, lakukan riset keyword dengan rutin. Salah satu caranya adalah dengan A/B testing, yaitu membandingkan efektifitas iklan dengan kata kunci berbeda. Anda bisa mencoba variasi dari kombinasi kata kunci, copywriting iklan, dan komponen SEM lainnya.
Itulah tadi keterangan singkat tentang Search Engine Marketing. SEM memiliki hasil yang cepat dalam pemasaran, jadi tidak ada salahnya menerapkan teknik pemasaran ini di website Anda. Siap beriklan di mesin pencarian?
Sumber: niagahoster, Jurnal.id
Sumber gambar: Froggy Ads, Niagahoster
